Необходимость ней назрела давно. Борисовский район обладает уникальным рекреационным потенциалом, интересными природными и историческими объектами. Но до сих пор единой концепции использования всего этого богатства для развития у нас туризма, в том числе и въездного, не было.

И, наконец, свершилось: спортивный клуб «КАЯК» выступил с уникальной инициативой «Зеленые маршруты Борисовщины» и вошел с ней в проект «Поддержка экономического развития на местном уровне в Республике Беларусь». Проект финансируется Европейским союзом и реализуется Программой развития ООН (ПРООН) в партнерстве с Министерством экономики Республики Беларусь. Все это позволило начать формирование кластерной системы в туристической отрасли Борисовского региона.

Что такое туристический кластер — своими словами

Туристический кластер — это объединение организаций, учреждений, индивидуальных предпринимателей, которые располагаются на единой территории и в пределах одного региона предоставляют услуги в сфере туризма и в связанных с ней отраслях. Отношения между ними базируются на основе партнерства, на социальных ценностях и доверии. В состав кластера входят туристические операторы и агентства, организации, осуществляющие услуги по размещению гостей (отели и пр.), агроусадьбы, компании по организации трансферта, предприятия питания, торговые точки с сувенирной продукцией, ремесленники и др. Все они постоянно взаимодействуют между собой и нацелены на один результат: чтобы туристы, приехавшие в регион, смогли получить полноценный, удовлетворяющий их пожеланиям туристический продукт, хотели бы сюда снова вернуться и рекомендовали местный отдых другим.

Кто ищет, тот находит

— Работа у нас сезонная: зимой реки замерзают, сплавы, соответственно, прекращаем. Во время такого «мертвого» сезона вместе с единомышленниками я стал рассуждать над тем, каким образом можно было бы объединить заинтересованных представителей сектора «зеленого» туризма Борисовского района для совместного развития, — рассказывает Евгений Якуценя, председатель правления спортивного клуба «КАЯК». — Составить маршрут не проблема. Только для современного туризма этого недостаточно: нужна соответствующая инфраструктура, которая позволит предоставлять туристам по-настоящему качественные услуги.

Положительные примеры в Беларуси есть. Приезжаешь, например, на Браславские озера. Полноценные базы отдыха, экскурсионные туры, оборудованные туристические стоянки, где есть все необходимое: беседки с мангалами, дрова для костра, питьевая вода… И теперь возьмем нашу зону отдыха «Пески» — популярное место, причем не только среди борисовчан: минусов тут, увы, больше, чем плюсов. Как-то это неправильно. Ведь Борисовский район очень красивый! Через него, кроме Березины, протекает еще несколько рек — Сха, Плиса, Уша и другие. Сплавляться по ним, идти вдоль них, знакомиться с достопримечательностями по дороге — это же удовольствие. Однако есть одно «но»: отсутствие инфраструктуры на таких маршрутах.

— И еще одно обстоятельство, — продолжает Евгений Николаевич. — Хотя на территории нашего района зарегистрировано 40 агроусадеб и 15 туристических фирм плюс в сфере туризма работают индивидуальные предприниматели, все они действуют разрозненно, предлагают один-два вида отдыха. Зачастую туристам неинтересно надолго останавливаться в одной агроусадьбе, так как большинство не предлагают активные виды отдыха, а именно они в последнее время приобретают все большую популярность.

Поэтому мы стали искать тот инновационный туристический продукт, который был бы способен повысить взаимодействие владельцев агроусадеб и между собой, и с туристическими фирмами, а также сочетать элементы активного, познавательного и рекреационного туризма. Так родилась инициатива «Зеленые маршруты Борисовщины».

«Тусовка» необычная, но весьма продуктивная

— На сегодняшний день уже сформировано ядро потенциальных участников кластерной инициативы «зеленого» туризма Борисовского района. Еще на этапе составления заявки на конкурс предложение спортивного клуба «КАЯК» поддержали отдел спорта и туризма Борисовского райисполкома, ГУДО «Борисовский центр экологии и туризма», Филиал «Институт переподготовки и повышения квалификации» ГУО «Университет гражданской защиты Министерства по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь», ОДО «Фудокан», ЧТУП «ПетроБус», ПУП «Мидас», — делится пиар-менеджер инициативы «Зеленые маршруты Борисовщины» Елена Мрачко. — К работе будут привлекаться местные фермеры, которые помогут туристам не только размяться физически, но и отдохнуть «гастрономически». И хотя мы еще в процессе формирования базы партнеров, у нас уже есть «свой» пасечник и девушка-сыровар.

В нашей «кластерной тусовке» будут участвовать также краеведы — сотрудники Борисовской центральной районной библиотеки им. И.Х. Колодеева и Борисовского объединенного музея. Подключили кемпинг-площадку «Хутор «Берег», расположенную на Березине в самой южной точке Борисовского района. Активно присоединяются к нашей инициативе владельцы агроусадеб.

Все это позволит создавать полноценные туристические продукты и предлагать их не только местному населению. Борисовский район имеет выгодное расположение — близость к столице. Многие минчане и гости города заинтересованы в том, чтобы можно было отдохнуть интересно, полноценно и при этом недалеко. А тут — вот вам, пожалуйста, добро пожаловать на Борисовщину!

Теперь конкретика

«Зеленые» маршруты предполагают передвижение туристов пешком или с использованием экологичных немоторизированных средств транспорта по линейным маршрутам, проложенным вдоль естественных природных коридоров (рек, лесных дорог) либо вдоль исторических путей.

— На территории нашего района таких маршрутов будет создано три: водный, велосипедный, пеший (лыжный в зимнее время) с возможными вариациями. За участниками кластерной инициативы на правах временного пользования будут закреплены стоянки. На всех стоянках установят таблички с QR-кодом для доступа к регистрации и получения информации о возможных сервисах каждой стоянки, — поясняет Евгений Якуценя. — Но это будет не просто поход: предусмотрено общение туристов с местными жителями, в том числе и с народными умельцами, проведение экскурсий, размещение и питание на базе агроусадеб, благоустроенных стоянок, покупка продуктов и сувениров.

Собирается краеведческая и экологическая информация для внесения в паспорта маршрутов и стоянок для дальнейшего размещения на онлайн-карте сайта инициативы.

— А для удобства туристов и самих участников разрабатывается партнерский сайт (с мобильной версией) с множеством полезных функций, — дополняет Елена Мрачко. — Так, при регистрации путешественники получат информацию о наличии вблизи стоянки интересных краеведческих, исторических, природных объектов, возможность заказать домашнюю еду из ближайшей агроусадьбы или частного подворья и т. д. Данный сервис позволит заказчику не только купить готовый тур, но и самостоятельно, с учетом личной подготовки и финансов, рассчитать и заказать активный отдых «для себя» с определенным уровнем комфорта. Кроме этого, туристы смогут зарегистрироваться непосредственно на маршруте, отсканировав QR-код со стенда, расположенного на стоянке, и тем самым получить доступ к сервисам туристического продукта «Зеленые маршруты Борисовщины».

Возможность онлайн-бронирования и оплаты стоянок без заключения дополнительных договоров между потребителем и владельцем стоянки позволит также привлечь внимание землепользователей и стимулировать их к дальнейшему обустройству таких мест.

Вошедшие в кластер заинтересованные представители сектора «зеленого» туризма — профессионалы в своем направлении, что положительно скажется на реализации общего продукта «Зеленые маршруты Борисовщины», сделает его привлекательным и конкурентоспособным, а каждому участнику принесет дополнительную прибыль.

В результате работы туристического кластера в Борисовском районе повысится комфортность и содержательная привлекательность «зеленых» маршрутов, расширится спектр туристических услуг благодаря внедрению информационной онлайн-платформы, созданию паспортов маршрутов, благоустройству туристических стоянок и привлечению местного населения к оказанию услуг туристам. И это именно то, чего нашему региону так не хватало, ведь правда?

Светлана ЧЕКАЛОВА,
фото автора и из архива СК «КАЯК»